Título: Libro innovador en su campo y uno de los primeros en Brasil, es adoptado por la mayoría de los cursos de gestión y producción cultural y de marketing de cultura y entretenimiento. La obra está estructurada en dos secciones principales. La primera debate lo qué es marketing cultural, los motivos que llevaron a la eclosión del concepto, las razones de envolvimiento de las empresas en el campo cultural y el modo cómo manejan, seleccionan y evaluan los proyectos culturales, con base en análises y en 24 estudios de caso averiguados por entrevistas exclusivas. La segunda sección discute la complementaridad de los sectores público y privado en la creación, la producción y la financiación de la cultura, por medio de una comparación de siete paises – Estados Unidos, Francia, Inglaterra, Italia, Áustria, Alemania, Reino Unido y Brasil. Complementarmente, el libro mapea y analisa 40 leyes de incentivo a la cultura en Brasil.
Organización: Garimpo de Soluções
Autor: Ana Carla Fonseca Reis
Editora: Cengage
Título: 2002
