El Desafío: Imagine un municipio que se extiende a lo largo de 200 kilómetros y alberga a cerca de 15.000 habitantes; dos biomas — el Cerrado y la Amazonía —; una diversidad cultural tan pujante como la ambiental, que reúne a pueblos indígenas de distintas etnias, brasileños procedentes de los más diversos estados del país y una población muy joven. Y, como pregunta de fondo: ¿qué nos une? A partir de ahí, ¿cómo podemos presentarnos ante los demás de manera que generemos beneficios económicos y emocionales, al tiempo que fortalecemos la cohesión social? ¿Y por qué caminos podemos diversificar la economía del municipio, aprovechando nuestras singularidades y riquezas para construir un camino propio, próspero e inclusivo?
Nuestra Solución: Decodificar el universo afectivo y cultural de los habitantes de São Félix do Araguaia a partir de aquello que ellos mismos consideran más representativo de su territorio. Desde los elementos más evidentes — como el bullicio del río Araguaia o el murici, que alegra la temporada seca — hasta aquellos que solo conocen quienes viven el día a día del lugar, como la costumbre de sentarse a la sombra de los mangos, junto a la ribera, para ponerse al día con los amigos.
A continuación, condensamos estas imágenes, concretas o abstractas, en íconos aplicables a diferentes soportes e ilustramos sus posibles usos con el propósito de inspirar los más diversos productos creativos, piezas de señalización, mobiliario urbano y otros elementos capaces de expresar la identidad de São Félix. Entre las páginas de la iconografía, fragmentos de grandes autores de Mato Grosso acompañan fotografías que evocan el imaginario del territorio. Finalmente, todas estas inspiraciones fueron encapsuladas en una marca territorio.
Se trata de una metodología propia de Garimpo de Soluções, basada en un profundo estudio del contexto histórico, social, económico, cultural y geográfico del municipio. El proceso incluyó también el seguimiento de la producción literaria de autores regionales, radios comunitarias y perfiles de Instagram; una inmersión en el territorio mediante la observación participativa, muchas conversaciones y mucho caminar; y un trabajo de inteligencia colectiva llevado a cabo por un equipo multidisciplinario, con la mente y el alma abiertas. Una alianza con Sebrae MT y la Municipalidad de São Félix do Araguaia.
Para conocer la publicación, desarrollada con la participación de la diseñadora Carla Takushi, haz clic aquí.
